ï»?!DOCTYPE HTML> 「企业公兛_±æœºã€å›½é™…公兛_…¬å¸VS本土公关公司_½{±æžœèµ„讯_财经教育新闻¾|?/title> <meta name="keywords" content="ã€?企业,公关,危机,ã€?国际,公司,本土,ã€?,½{±æžœèµ„讯" /> <meta name="description" content="「企业公兛_±æœºã€?æœ?9日,《国际公兟뀋ä‹D办本土公兛_…¬å¸VS国际公关公司主题沙龙。沙龙获得了行业内多位精è‹×ƒh士的支持åQŒä»–们是åQšçˆ±å¾äh›¼äºšå¤ªåŒºå‰¯è‘£äº‹é•¿ç”°è¡Œå¨Ÿã€ä¿¡è¯ÞZ¼ æ’­å‰¯æ€»è£" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-article.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-comment-mode.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-right-common.css" /> <!--[if lt IE 9 ]> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/helper/modernizr.js"></script> <![endif]--> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/config.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="spanimg1">作者:½{±æžœèµ„讯 </span> <span class="spanimg2">来源åQ?a href="#" title="未知" target="_blank">未知</a></span> <span class="spanimg3">2019-08-06 00:00</span> <span class="spanimg4"><a href="#cm">我要评论</a>(<i><a href="#SOHUCS" id="changyan_count_unit"></a> <script type="text/javascript" src="http://assets.changyan.sohu.com/upload/plugins/plugins.count.js"></script></i>)</span> </p> </div> <div> <div class="say"><p>「企业公兛_±æœºã€?æœ?9日,《国际公兟뀋ä‹D办本土公兛_…¬å¸VS国际公关公司主题沙龙。沙龙获得了行业内多位精è‹×ƒhå£?.....</p></div> </div> </div> <div class="article-content fontSizeSmall BSHARE_POP"> <div><p style="align:center;width:400px;"><img src="/uploads/allimg/190806/145S64320-0.jpg"></p></div>「企业公兛_±æœºã€?æœ?9日,《国际公兟뀋ä‹DåŠ?ldquo;本土公关公司VS国际公关公司”主题沙龙。沙龙获得了行业内多位精è‹×ƒh士的支持åQŒä»–们是åQšçˆ±å¾äh›¼äºšå¤ªåŒºå‰¯è‘£äº‹é•¿ç”°è¡Œå¨Ÿã€ä¿¡è¯ÞZ¼ æ’­å‰¯æ€»è£å¼ å¿ƒå®ã€æ“v天网联董事副总裁杨äؓ民、万博宣伟资深副总裁李蕾、博然思维合伙人王妩蓉。此外,蓝色光标总裁毛宇辉也以文字åŞ式回应了沙龙话题。沙龙现场,¾_¾è‹±ä»£è¡¨ä»¬å›´¾l•å…¬å…›_…¬å¸çš„客户需求、äh才培充R€ç»è¥ç†å¿üc€å…¬å…Ïxœ¬è´¨ç­‰è¯é¢˜å„抒å·Þp§åQŒè¯è¯­äº‰é”‹ï¼Œ˜q¸å‘å‡ø™®¸å¤šç²¾å½©è§‚炏V€‚本土VS国际ä¹?ldquo;先天基因”田行娟:国际公关公司于八十年代中开始进入中国市场,它们是随着其欧¾ŸŽå®¢æˆäh¥åˆîC¸­å›½å¸‚场的。根据当时这些欧¾ŸŽå®¢æˆ·åˆ˜q›ä¸­å›½å¸‚场的具体需求,国际公关公司在中国市场的服务大多是公司开业、新é—Õd‘布会½{‰æ‰§è¡Œç±»çš„项目。随着客户业务的发展,公关行业也不断拓展,服务内容开始包括战略咨询。现在,国际公关公司不仅在中国市åœÞZؓ跨国企业和中资企业服务,也参与到中国企业“走出åŽ?rdquo;的工作中。所以国际公兛_…¬å¸çš„服务内容­‘Šæ¥­‘Šæ·±å…¥ï¼ŒæœåŠ¡èŒƒå›´­‘Šæ¥­‘Šå®½åQŒä¸Šä¸‹å·¦å›_šg展特别大。由来自国际市场的专业äh士与中国市场的专业äh士结合在一起äؓ客户提供咨询服务åQŒæ˜¯å›½é™…公关公司的竞争优势之一。张心宏åQšè¿™ä¹Ÿæ˜¯å›½é™…公关公司的突å‡ÞZ¼˜åŠÑ€‚因为田际公兛_…¬å¸æœ¬æ¥å°±æœ‰å¾ˆå¥½çš„品牌效应和国际运作经验。国际公兛_…¬å¸è·Ÿéšå®¢æˆ·åˆ°ä¸­å›½æ¥ä»¥åŽï¼Œå®¢æˆ·è§„模增长åQŒä»–自然˜q˜ä¼šç”¨ä½ ã€‚有时候这¿Uä¼˜åŠ¿æ˜¯æœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸ä¸å¯æ¯”的。另外,90òq´ä»£åQŒå›½é™…大客户如在汽èžR、航½Iø™ˆªå¤©ã€å¿«é”€å¤§å“ç‰Œã€èƒ½æºç­‰è¡Œä¸šåŸºæœ¬ç”±å›½é™…公兛_…¬å¸åž„断,直到IT和互联网公司èµäh¥åQŒæœ¬åœŸå…¬å¸æ‰æœ‰è“v艌Ӏ‚当然本土公åæ€¹Ÿæœ‰å¾ˆç‹¬ç‰¹çš„东西,最明显的,在ä­hæ ég¸Šæ¯”国际公司稍便宜一点,˜q™ç¬¦åˆå¦ä¸€¿Uç±»åž‹å®¢æˆïLš„需求,比如客户是二¾U¿å›½é™…公司或者合资公司,他们没有那么多钱åQŒå†…容又比较½Ž€å•ï¼Œä»–就可能找本土公司。田行娟åQšè¿™é‡Œæœ‰ä¸€ä¸ªè¯¯åŒºï¼Œç”¨ä­h格定位国际公兛_…¬å¸å’Œæœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸æ˜¯é”™è¯¯çš„åQŒè¿™å¯ÒŽœ¬åœŸå…¬å…›_…¬å¸å’Œå›½é™…公关公司都不公åã^åQŒä¸èƒ½è¯´æœ¬åœŸå…¬å¸ž®×ƒ¾¿å®œï¼Œç”µä¸èƒ½è¯´å›½é™…公司ž®Þp´µåQŒæˆ‘们应该从价值的角度来看。这个误区值得行业思考,不应该给别äh留下˜q™ç§å°è±¡ã€‚张心宏åQšå¤§æ¦?8òq´çš„时候我刚从‹Æ§æ´²å›žæ¥ä¸ä¹…åQŒæˆ‘提出一个观点:中国公关的未来在本土公关公司。我和欧‹z²çš„同事了解了西班牙、å¯d国、法国和俄罗斯的公关公司的发展,ç›æ€¿¡ž®†æ¥æˆ‘们也会有这么一天。当时本土公兛_…¬å¸è¿˜æ²¡è§å‡ ä¸ªçœŸæ­£æœ‰å®žåŠ›çš„。我惌™¡¨è¾„¡š„是,公关行业真正的繁荣光靠国际公兛_…¬å¸è¿™è‚¡åŠ›é‡ä¸å¤Ÿï¼Œæœ¬åœŸä¸€å®šè¦æœ‰äh懂这个东è¥Ñ€‚其实在1998ã€?999òq´å·²¾lçœ‹å‡ºï¼Œå›½é™…公关公司中真正的业务操作都是本土的ähåQŒå…¬å¸è€å¤§å¯ä»¥æ˜¯å¤–方,但实际上½Ž¡ç†å®¢æˆ·ã€åˆ¶å®šæˆ˜ç•¥ã€è”¾lœåª’体、处理政府关¾pȝš„åQŒæ ¸å¿ƒéƒ½æ˜¯æœ¬åœŸäh员。我ç›æ€¿¡˜q™äº›äºø™¿Ÿæ—©æœ‰ä¸€å¤©ä¼šä»Žå›½é™…公司走出来åQŒä¼šå‘展èµäh¥ã€‚毛宇辉åQšåœ¨è“è‰²å…‰æ ‡åˆ›ç«‹åˆæœŸåQŒæˆ‘们发挥了本土公司的自íw«ä¼˜åŠ¿ï¼šä¸€æ˜¯å¼ºè°ƒæ‰§è¡Œã€ä»¥¾l“果为导向;二是较低的成本。逐渐走出了自å·Þqš„路。实践证明,˜q™æ¡é“èµ\是行之有效的。在˜q‘十òq´é—´åQŒè·¨å›½å…¬å…›_…¬å¸å’Œæœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸ä¹‹é—´çš„交‹¹ã€åˆä½œä¹ƒè‡Œ™µ„本上的结合越来越多,人才也相互流动,加之大家¾lå¸¸å…±åŒæœåŠ¡äºŽä¸€äº›å®¢æˆøP¼Œæ‰€ä»¥ï¼Œ“跨国企业本土åŒ?rdquo;å’?ldquo;本土企业国际åŒ?rdquo;成äؓ了趋åŠÑ€‚应该说åQŒåœ¨ä¸€äº›åŸºæœ¬çš„公关˜qä½œæ–ÒŽ³•ä¸Šï¼Œä¸¤è€…越来越­‘‹åŒäº†ã€‚现在的差别主要在于一些深层次的公司运营模式和½Ž¡ç†ç†å¿µä¸Šï¼Œ˜q™äº›æ¨¡å¼å’Œç†å¿µå¯¹å…¬å…³˜qä½œæ–ÒŽ³•çš„ä‹É用上产生影响。本土VS国际ä¹?ldquo;人才培养”田行娟:国际公关公司在培å…ÖMh才方面的投入是持¾l­æ€§çš„åQŒæ˜¯å½“做一个战略来看待åQŒè¿™ä¹Ÿéœ€è¦å¾ˆå¤šå¹´çš„积累,åˆîCº†ä¸€å®šå±‚‹Æ¡äº†åQŒæ‰æœ‰è¿™¿Uå¯èƒ½æ€§ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ä»Žäººæ‰èƒ½åŠ›çš„多元化上,˜q˜æ˜¯ä»Žä¸åŒåœ°åŸŸçš„人才交流斚w¢ã€‚爱å¾äh›¼æœ‰ä¸€ä¸ªå…¨çƒäh才交‹¹é¡¹ç›®ï¼Œè‹±æ–‡å«åšFellow ProgramåQŒæ¯òq´éƒ½æœ‰ä¸€äº›åŒäº‹æœ‰æœÞZ¼šåˆ°å…¶å®ƒå¸‚场工作一òq´åˆ°ä¸€òq´åŠåQŒå¢žåŠ ç»éªŒã€æ‹“宽视野。最˜q‘,一位加拿大的高¾U§ç»ç†è¿‡æ¥åˆ°ä¸­å›½å…¬å…±äº‹åŠ¡éƒ¨å·¥ä½œä¸€òqß_¼Œè€Œæˆ‘们中国一个同事到了芝加哥的数字、社交媒体团队工作一òq´ã€‚è¿™å¯ÒŽœªæ¥çš„人才培养åQŒå¯¹æ›´å¥½åœîCؓ客户客户服务都是非常重要的。另外,国际公关公司ä¸ÞZ¸­å›½å…¬å…Œ™¡Œä¸šçš„人才培养做了很大的èµA献。现在一些主要公兛_…¬å¸åœ¨ä¸­å›½çš„è´Ÿè´£äh和在本土公关公司的一些高½Ž¡ï¼Œéƒ½æ˜¯å›½é™…公关公司培养出来的。张心宏åQšè‡³ž®‘在那个池子里游˜q‡æ³³ã€‚就好像中国现在½Ž¡é‡‘融证åïLš„一大批人,很多是跟世界银行跟华ž®”街有过兌™”的。再像当òq´ä¸­å›½å‡ºè‰²çš„ž®†é¢†åQŒå¤§éƒ½æ˜¯å‡ø™‡ªé»„埔。抗日名ž®†å­™ç«‹äh早年留学¾ŸŽå›½åQŒåœ¨å¼—吉ž®¼å†›æ ¡å­¦å†›äº‹åQŒæŠ—战期间他凭借在¾ŸŽæ‰€å­¦ï¼ŒåŠ ä¸Šå¾ˆå¥½çš„英语水òq»I¼Œä»¥åŠå…ˆè¿›çš„军事指挥知识,率领˜qœå¾å†›ä¸Ž¾ŸŽå†›è”合作战åQŒé‡åˆ›æ—¥å¯‡ã€‚李蕾:台湾的公关业比大陆要早一些,我们是跟着客户来到大陆。跟着客户来要先懂客户åQŒä¸ä½†è¦æ‡‚得客户åQŒè¿˜è¦å¸®ä»–落地执行,所以团队äh员的能力是很全面的。有äºø™¯´å›½é™…公关公司的äh基本上是在家能打扫厕所åQŒå‡ºå¤–能见æ€È»ŸåQŒè¦íw«æ€€“十八般武è‰?rdquo;。也ž®±æ˜¯è¯ß_¼Œå›½é™…公司比较å…Ïx³¨˜q™ä¸ªäºø™ƒ½å…¨æ–¹ä½æä¾›æœåŠ¡ã€‚但很多国内公关公司实行的是‹¹ç¨‹åŒ–管理,负责媒体的是一块,负责客户的是一块,像一条生产线åQŒè¿™¿Uæ¨¡å¼çš„效率非常快。所以,因äؓ服务内容不同åQŒå¯¼è‡´æ¨¡å¼ä¸åŒï¼Œæœ€¾lˆå¯¼è‡´äº†äººæ‰åŸ¹å…»çš„区别。万博宣伟很注重人才培养åQŒä»–们必™å»é€šè¿‡ä¸€å®šæ ‡å‡†çš„学习和考核才能获得提升åQŒè¾¾åˆ°æŸä¸ªé«˜åº¦çš„人我们会送他åˆîC¸–界各地学习,˜q™äº›äºÞZ¸€å®šæ˜¯¾_¾è‹±çš„äh。这是国际公兛_…¬å¸çš„一个优势,因äؓ他们盘子大,遍布世界各地åQŒæ‰€ä»¥æœ‰æ¡äšg送员工出去,˜q™å¯¹òq´è½»äººæ¥è®²å¾ˆæœ‰å¸å¼•åŠ›ã€‚另外,因äؓ我们是一个大的集团,有很多不同业务的姐妹公司åQŒæ‰€ä»¥å½“我们的äh才培å…Õdˆ°äº†æŸä¸€ä¸ªç¨‹åº¦æ—¶åQŒä»–可以跟我è¯ß_¼Œæˆ‘对公关已经åˆîCº†™åӞ¼Œæˆ‘对其他斚w¢æ¯”较感兴­‘£ï¼Œå¦‚果公司愿意把个人留下来åQŒå°±å¯ä»¥æ”‘Öˆ°å¦å¤–一个公司再培养。这样一来,我们人才培养ž®±å¤šå…ƒåŒ–一点,员工有很多机会接触到不同的业务内宏V€‚再ž®±æ˜¯å›½é™…化,我们的同事每两个星期ž®±æ¥ä¸­å›½ä¸€‹Æ¡ï¼Œä»–有新的理论、操作模式就跟我们讲åQŒæˆ‘们再把它落地化,˜q™ç‚¹ä¹Ÿå¾ˆå¸å¼•äººæ‰ã€‚杨为民åQšå›½é™…公兛_…¬å¸å› ä¸ºå‘展时间比本土公司长,˜q›äh中国的时候业务都已经成熟åQŒæ‰€ä»¥ä»–们更偏向咨询业,培养咨询师,从细节到宏观他都知道åQŒå¾ˆä¸“。这¿Uäh才培养需要很长时间。本土公兛_…¬å¸åœ¨å‘展的初期所处的发展阶段比较初çñ”åQŒæ‰€ä»¥ä»–们没有那么长旉™—´åŸ¹å…»ä¸€ä¸ªähåQŒéƒ½å¸Œæœ›˜q›æ¥çš„äh可以很快上手。同æ—Óž¼Œæœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸æœ‰ä¸€ä¸ªå¥½å¤„就是能做的业务都尝试,˜q™æ ·åè€Œç»™äººæ‰é”ȝ‚¼çš„范围比较广泛,但不一定很专,我们做市场的äºÞZ¸€ç›´å¹²å››äšg事,品牌、传播、活动、营销åQŒç”±äºŽæœ‰äº†æ–°åª’体之后åQŒå››ä»¶ä¸œè¥¿èžåœ¨ä¸€èµ·äº†ã€‚æ“v天网联一直注重äh才的培养åQŒæˆ‘们有一ä¸?ldquo;‹¹·å¤©å¤§å­¦”åQŒæ¯å‘¨éƒ½ä¼šè¯·ä¸šå†…专家或者公司内高çñ”™åùN—®ä¸ºå¤§å®¶ä¸Šè¯¾ï¼Œå·²ç»åšæŒäº†å¾ˆä¹…,收效不错。能否äؓ员工提供持箋的培训,也体现出一个公兛_…¬å¸å¯¹ä¸“业的态度。本土VS国际ä¹?ldquo;¾lè¥æ¨¡å¼”杨äؓ民:ç”׃ºŽæœ¬åœŸå…¬å¸æ²¡æœ‰èµ„本的积累,本土˜q™äºŒåå¹´çš„发展,在早期阶ŒDµï¼Œæ›´å¤šçš„公兛_…¬å¸æ˜¯æŠŠå…¬å…›_½“生意来看。国际公司是首先¾l‘定几个客户åQŒäؓ他提供专™åҎœåŠ¡ã€‚他来到中国的时候,本èín的业务已¾læˆç†Ÿï¼Œè‡ªå·±èƒ½åšä»€ä¹ˆä¸èƒ½åšä»€ä¹ˆéƒ½å·²ç»¼‹®å®šåQŒæ‰€ä»¥ä»–们重点考虑的不是生意,先把客户服务好,生意自然ž®±å¥½ã€‚而我们本土公司由于所处的发展阶段不同åQŒå› æ­¤ä¸€æ–šw¢è¦æŠŠå…¬å…±å…³ç³»å½“成生意åQŒè€ƒè™‘用什么方式实现规模最大化åQŒå¦ä¸€æ–šw¢åˆè¦æœåŠ¡å¥½å®¢æˆøP¼Œæœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸ç›¸å¯¹äºŽå›½é™…公兛_…¬å¸å°±éœ€è¦ä»˜å‡ºæ›´å¤šä¸€äº›ã€‚我们行业内有两个较大的本土公司åQŒä½†ä»–们的模式完全不一æ øP¼Œéƒ½å¾ˆå…ähœ‰ä»£è¡¨æ€§ã€‚一个是把资源分配到各个™å¹ç›®é‡Œï¼Œä¸€ä¸ªæ˜¯æœ‰ä¸“门的资源½Ž¡ç†éƒ¨é—¨åQŒæ‰€æœ‰çš„资源都统一在这一个部门管理。但国际公关公司不会˜q™æ ·åQŒä»–们每个äh一定要把自å·Þqš„事情搞定åQŒä»–是个全才åQŒåŒ…括有自己的客戯‚µ„源,他们把资源当作提升服务的必备要素åQŒè€Œä¸”在这个前提下åQŒæ›´å¤šåœ°åŽÀLä¾›æ ¸å¿ƒçš„咨询服务。张心宏åQšå‡ºçŽ°è¿™æ ïLš„差别åQŒå¸‚场和客户的需求一定是最原始的驱动力。我认äؓ公共关系/公众事务的市场非常大åQŒçŽ°åœ¨å·²å¼€å‘出来的大概最å¤?0%åQŒç”šè‡Œ™¿˜ä¸åˆ°ã€‚现在本土公兛_…¬å¸åšçš„东西可能已¾lè¶…å‡ÞZº†ä¼ ç»Ÿå…¬å…±å…³ç³»æœåŠ¡çš„内宏V€‚如果说像博雅,爱å¯d曼和伟达做的业务是纯¿Ué©¬åQŒå¾ˆå¤šæœ¬åœŸå…¬å…›_…¬å¸æ‰€ä½œçš„不是˜q½é€é‚£äº›çº¯¿Uç¥žé©¬ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸­å›½å¸‚场特色的大骡子åQ›è¦çŸ¥é“大骡子的野性、爆发力、持久力很可能远˜qœè¶…˜q‡é©¬ã€‚遗传基因因市场和客æˆïLš„要求改变了,或者说已经异化了,但是正面的异化,朝着健康方向发展的的异化。我所在的信诺传播ž®±æ˜¯˜q™æ ·ä¸€ä¸ªä¾‹å­ã€‚ä¿¡è¯ÞZ¼ æ’­çš„主营业务是活动传播。在传统的公兛_…¬å”R‡ŒåQŒæ´»åŠ¨ä¼ æ’­æ˜¯‹Æ¡è¦çš„业务,常常被列ä¸?ldquo;½W¬ä¸‰æ–ÒŽ‚è´?rdquo;¾c…R€‚但现在不同了,信诺传播常常是一个大的市场活动的Ieading agencyåQˆè“v领导作用的代理公司)。其他支持公司,如广告公司和公关公司要按它的方向赎ͼŒæŒ‰å®ƒçš„创意来。这ž®±æ˜¯å¯å–œçš„变化,¾lå¯¹æ˜¯åˆ›æ–°ã€‚李蕾:你只要我动手跟脚åQŒè¿˜æ˜¯è¦æˆ‘的脑袋åQŸæœ‰çš„客户只跟我要的创意åQŒæˆ‘ž®±åªå–创意。像田行娟总讲的,˜q™ä¸ªå¸‚场够大åQŒä¸åŒçš„需求找不同的公司。现在市场结构在变化åQŒå®¢æˆ·éœ€æ±‚也在变化,国际公关公司和本土公åæ€¹Ÿå¯èƒ½ä¼šå˜åŒ–。所以最重要的是服务客户和市场的需求。各扄¡‰¹è‰²æ¥è‡ªæˆ‘定位。王妩蓉åQšä»Žåšç„¶æ€ç»´çš„经验来è¯ß_¼Œæˆ‘越来越感觉国际公关更多地向上游的咨询业务靠拢,而不是单¾U¯çš„æ–°é—»½E¿æ’°å†™å’Œåª’体联系。我们经帔Rƒ½æ˜¯ç»™å®¢æˆ·ž®±å„事项提供咨询å»ø™®®ä¹¦ï¼Œä¸ÞZ»–们做关乎业务战略发展的核心传播。另外,从博然思维的组¾l‡ç»“构来看,我们公司高层的äh多过基层åQŒæ˜¯å€’金字塔¾l“æž„åQŒè€Œä¸”我们跟客æˆähŽ¥è§¦åŠæœåŠ¡ä¹Ÿæ›´å¤šåœ°ä»Žé«˜å±‚开始,提供更多价值含量的咨询å»ø™®®åQŒè€Œä¸æ˜¯ç®€å•çš„执行工作åQŒæ‰€ä»¥æˆ‘认äؓ国际公关提供的服务在“è´?rdquo;上有所提升。毛宇辉åQšè“è‰²å…‰æ ‡ä¸€ç›´å¾ˆé‡è§†ä¸¤ä¸ªæ–šw¢å·¥ä½œåQšä¸€æ˜¯å‘下扎根,建立自己òq¿æ³›çš„资源和坚实的网¾lœï¼›äºŒæ˜¯å‘上延äŽ×åQŒæˆ‘们服务着­‘…过30个世ç•?00强客æˆøP¼Œæˆ‘们从他们èín上学åˆîCº†å¾ˆå¤šã€‚最˜q‘我们正在帮助一些中国企业走向æ“v外,在这个过½E‹ä¸­åQŒæˆ‘们和一些æ“v外的公关公司合作åQŒä»Žæˆ‘们的实跉|¥çœ‹ï¼Œæˆ‘们和他们有很多不同之处åQšä¸€æ˜¯åœ¨åˆä½œæ¨¡å¼ä¸Šï¼Œå›½å†…的客户习惯于先有详细计划、才能确定预½Ž—和合同åQŒä½†‹¹·å¤–的公兛_…¬å¸åˆ™éœ€è¦å…ˆ¼‹®è®¤é¢„算和合作,然后才开始跟你一起去详细做计划,因äؓ计划是咨询服务,是要收费的;二是在结果预期上åQŒå›½å†…的客户往往希望有确定的¾l“æžœåQŒä½†‹¹·å¤–公关公司一般不承诺¾l“果。这两点不同¾l™æˆ‘们很大的挑战åQŒä½†ä¹Ÿæ­£æ˜¯æˆ‘们增加的价值所在。本土VS国际ä¹?ldquo;发展前景”李蕾åQšç›®å‰æœ‰ä¸€ä¸ªå¾ˆæœ‰è¶£çš„趋势变化,ž®±æ˜¯è·¨å›½ä¼ä¸šæ‰¾æœ¬åœŸå…¬å¸æ“ä½œçµ‹zÀL€§ï¼Œä¸­å›½æœ¬åœŸä¼ä¸šæ‰?A公司做,因äؓ在中国国内,中国企业不需要我们这¿Uå›½é™…性公司,可他一旦走出国门的时候就必须找我们。不½Ž¡æœ¬åœŸå’Œå›½é™…åQŒæœ€é‡è¦çš„是˜q™ä¸ªå¸‚场有各¿Uä¸åŒçš„需求,可以容纳各种不同的公兛_…¬å¸ã€‚现在随着媒体环境的变化,å¯ÆD‡´éœ€è¦å„¿Uåˆ›æ„äh才、执行äh才,æœÞZ¼šä¹Ÿéžå¸¸å¥½ã€‚所以本土公司和国际公司一样好åQŒä¸€æ ·ä¼šå‘展。像我和田行娟æ€ÀL ¹æœ¬ä¸ä¼šç¢°åˆ°é¢åQŒå„扑֐„的客æˆøP¼Œ˜q™ä¸ªçŽ¯å¢ƒéžå¸¸å¥½ã€‚王妩蓉åQšæˆ‘对国际公兛_…¬å¸æœ‰ä¸€¿Uå±æœºæ„ŸåQŒä¸çŸ¥é“你们是不是认同。未来是本土公关公司的时代,国际公关公司只能重新å¯ÀL‰¾å®šä½ã€‚本土公兛_…¬å¸æœ‰å¾ˆå¤šå€¼å¾—我们学习和敬重的地方。我跟某个本土公司合作很多年åQŒä»–们的人才也在成长åQŒä¹Ÿæœ‰å›½é™…化水åã^非常高的åQŒè€Œä¸”即ä‹É做一些很基础的东西,也很¾l™åŠ›åQŒåŒæ—¶ä»–们也½W¦åˆä¸­å›½å®¢æˆ·éœ€è¦ã€‚所以,­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„本土公åæ€¼šåšçš„­‘Šæ¥­‘Šå¥½åQŒè¿™ä¼šæ…¢æ…¢æŒ¤å å›½é™…公兛_…¬å¸çš„市场。但同时我认为,国际公关公司如果能抓住中国企ä¸?ldquo;走出åŽ?rdquo;˜q™å—åQŒä»–们在中国的业务可能会有第二个发展的黄金期。äؓ什么同时有一¿Uå±æœºæ„ŸåQŸåœ¨ä¸­å›½ä¼ä¸š“走出åŽ?rdquo;的潮‹¹ä¸­åQŒå¤§å¤šæ•°çš„央企和国企可能比较轻视公关åQŒçœŸæ­£æŠŠå…¬å…³ä¸Šå‡åˆ°æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„企业家很少。国际公兛_…¬å¸å¦‚果在国内业务˜q™å—转型到做核心业务åQŒåƈ拿住优势åQŒåœ¨“走出åŽ?rdquo;的客户市åœÞZ¸­æ‹¿ä½ä¸€å®šçš„客源和䆾额,国际公关公司会有很好的发展。不然他们在中国的生存空间会­‘Šæ¥­‘Šå°ã€‚田行娟åQšæˆ‘不同意这个说法。我亲èín体会和据我对其它国际公关公司的了解是åQŒè¿™äº›å¹´æ¥ï¼Œå›½é™…公关公司除了个别公司个别时期有个别问题,普遍在高速成é•Ñ€‚另一斚w¢åQŒå¤§éƒ¨åˆ†å›½é™…公司在中国的˜qè¥æ—‰™—´ä¸æ¯”本土公司短,爱å¯d曼是92òq´è¿›ä¸­å›½å¸‚场的,应该可以说我们在中国市场已经落地开èŠ×ƒº†ã€‚我不是说国际公åæ€¸è¯¥æœ‰å±æœºæ„Ÿï¼Œæˆ‘是说本土公兛_…¬å¸å’Œå›½é™…公关公司都应该有危机感,但是åQŒéƒ½åœ¨åŒä¸€ä¸ªå¸‚åœÞZ¸­åQŒæ¯ä¸ªå…¬å¸è¿˜è¦å®šä½è‡ªå·±ï¼Œä¸è¦åŽÕdšè‡ªå·±ä¸æ“…长做的事情,国际公关公司有自å·Þqš„优势。谈到PR被轻视的问题åQŒæˆ‘跟中资合作的时候,ž®¤å…¶æ˜¯ä¼ä¸šåƈ购的™å¹ç›®ä¸­ï¼Œæˆ‘认为是需要我们自己发挥能动性的。一开始公兛_›¢é˜Ÿå¯èƒ½ä¸è¢«é‡è§†ï¼Œä½†å‡å¦‚你能在˜q™ä¸ª˜q‡ç¨‹ä¸­å‘挥作用,提供有ä­h值的咨询意见和服务,äºÞZ»¬å‘现公关不比其他的团队次要。我åŽÕd¹´åšä¸€ä¸ªé¡¹ç›®çš„时候,开始大安™ƒ½è§‰å¾—公关ž®±æ˜¯å†™ç¨¿å­ï¼Œæ…¢æ…¢å½“我们在˜q™ä¸ª˜q‡ç¨‹ä¸­æä¾›æœ‰ä»·å€¼çš„服务之后åQŒæˆ‘们变成了最重要的一支队伍,因äؓ所有的信息都要通过我们的手出去åQŒè€Œä¸”外面的信息也是由我们与客户和其它团队分äín的,我们˜q˜è¦ž®×ƒ¸€æ­¥ä¼ æ’­å·¥ä½œæå‡ºæ„è§ã€‚杨为民åQšæˆ‘认äؓåQŒæœ¬åœŸå…¬å…›_…¬å¸åœ¨ä¸Žæ—¶ä¿Þp¿›æ–šw¢æ›´å¿«ä¸€ç‚¹ï¼Œæœªæ¥é¢äÍ的机会也更大一些。另外,目前从政府的角度来考虑åQŒæ”¿åºœè¶Šæ¥è¶Šæ„¿æ„æ‰¶æŒæœ¬åœŸçš„企业做大。因为国际公司赚到钱最¾lˆæ˜¯è¦æ‹¿èµ°çš„åQŒåœ¨åŒæ ·çš„竞争实力下åQŒæ”¿åºœæ›´æ„¿æ„æ‰¶æŒæœ¬åœŸä¼ä¸šä»¥åŠæœ¬åœŸå…¬å…³å…¬å¸ã€‚毛宇辉åQšè¿‘òq´æ¥åQŒæœ¬åœŸä¼ä¸šèŽ·å¾—了较大发展åQŒè¿™æ˜¯å¿…然发生的现象åQŒæœ¬åœŸä¼ä¸šæœ‰å¤ªå¤šçš„优势,只要大家把门道摸着了,扑ֈ°äº†è‡ªå·Þqš„路,发展ž®±å¾ˆå¿«ã€‚同æ ïLš„­‘‹åŠ¿å‘生在中国的其他很多行业åQŒä»¥åŠåœ¨å…¶ä»–国家的公兌™¡Œä¸šã€‚据我了解,在加拿大、澳大利亚、日本等国家åQŒä¹Ÿéƒ½æ˜¯æœ¬åœŸå…¬å¸é¢†å¤´ã€‚但是,本土公司也主要还有两个方面的问题åQšä¸€æ˜¯è§„范,要遵守行业的基本规则和操守;二是人才åQŒç³»¾lŸåŒ–地培å…ÖMh才和发展人才。这两项是公司、乃臌™¡Œä¸šé•¿˜qœå‘展的保障。公兛_ˆ°åº•åšä»€ä¹ˆï¼Ÿæ¨äؓ民:我认为,公关解决的是战略问题åQŒå…³æ³¨çš„½{–略和方法,公关人出来战略和½{–ç•¥åQŒåº”该重点关心两件事åQŒä¸€ä¸ªæ˜¯å†…容åQŒä¸€ä¸ªæ˜¯æ¸ é“。所谓内容,要创意内容,æ ÒŽ®ä¸åŒçš„内容讲故事åQŒæ¸ é“是围绕你所拥有的资源讲故事。从商业模式来讲åQŒä“Q何企业都是在卖一个äñ”品,生äñ”一个äñ”品卖一个äñ”品,我们公关公司在卖什么东西?½W¬ä¸€æ˜¯å†…容,内容可能是一个故事,可能是一个äñ”品信息,可能是企业信息,˜q™ä¸ªå†…容æ ÒŽ®ä¸åŒçš„ähåQŒä¸åŒçš„信息相关方,要编不同的故事。拥有了不同的资源,ž®±æ‹¥æœ‰äº†ä¸åŒçš„传播渠道。公关äh要学会针对不同的传播环境和需求,为客户配备不同的资源和渠道。田行娟åQšä½ æ˜¯åœ¨è®²æ‰‹ŒDµï¼Œæˆ‘们不能忽视目的。äؓ什么我们这个行业的价值没有得到认可?因äؓ我们老说我们写新é—ȝ¨¿ã€å‘新闻槁,没有说做了这些是ä¸ÞZº†ä»€ä¹ˆç›®çš„,¾l™å®¢æˆïLš„业务发展提供了什么ä­h倹{€‚杨为比åQšä¹Ÿå¯ä»¥è¯ß_¼Œå…¬å…³è§£å†³çš„是战略问题åQŒç”¨çš„是½{–ç•¥æ–ÒŽ³•åQŒå¹²çš„是两äšgäº?mdash;—创造内容和传播内容åQŒç»“果就一ä¸?mdash;—改变认知。张心宏åQšå…¬å…Ïx˜¯é“,营销是术。李蕾:我们现在看过åŽÖM¸‰òq´çš„情况åQŒå› ä¸ºç¤¾äº¤ç½‘¾lœçš„出现åQŒä¼ä¸šå¹¿å‘Šçš„预算很多都è{到公关传播上了。公å…Ïxœ‰åˆ«äºŽòq¿å‘ŠåQŒå› ä¸ºå…¬å…Ïx˜¯åŒå‘或多向的传播åQŒè€Œä¸æ˜¯å•ä¸€çš?ldquo;说教å¼?rdquo;的传播。公关特别的地方在于åQŒä»–是以说故事的核心方式来吸引观众,òq‰™¼“åŠÞp§‚众参与,扩大信息的传播。因为相对低调,所以更让äh接受åQŒåª„响的层面反而更òq¿å¤§ã€‚王妩蓉åQšå…¬å…³ä¸Žè¥é”€ã€å¹¿å‘Šæ˜¯åˆ†ä¸å¼€çš„。广告的价位永远军_®šä»–在内部分到的盘子,营销的作用也是无法被公关替代的。张心宏åQšçŽ°åœ¨æœ‰ä¸€¿Uè¶‹åŠ¿ï¼ŒæŠŠå…¬å…³é æ–‡åŒ–创意产业上,˜q™ç‚¹å¤§å®¶æ€Žä¹ˆçœ‹ï¼Ÿæ¨äؓ民:有些本土公司仍在坚守åQŒä¹Ÿæœ‰ä¸€äº›æœ¬åœŸå…¬å¸æ­£åœ¨éšå¸‚场而变åQŒæœ‰äº›å…¬å¸å¾€åˆ›æ„èµŽÍ¼Œæœ‰çš„往营销走。营销传播公司的机会是从营销人手。现存大部分企业库存量非常大åQŒä»–考虑的是卖东西不是做品牌åQŒè¿™æ—¶å€™å…¬å…›_Ž»äº†ï¼Œä»–问公关能帮我卖东西åQŒè‚¯å®šè¯´èƒ½å–åQŸå› ä¸ºæˆ‘做双向的沟通,每个潜在的消费者我都是可以沟通的。怎么沟通?通过新媒体沟通。新媒体怎么沟通?通过刉™€ äº‹ä»¶è¿›è¡Œæ²Ÿé€šã€‚张心宏åQšè¿™äº›éƒ½æ˜¯çŽ°åœ¨é¢ä¸´çš„问题åQŒå¯ä»¥ç†è§£æˆæŒ‘战åQŒä¸šå¯ä»¥ç†è§£æˆæœºä¼šã€‚田行娟åQšæˆ‘们如何传播公兌™¡Œä¸šçš„定位åQŒå¯¹å¸‚场有很大的引导作用。我们应该号召行业,一赯‚®¤çœŸçš„把我们的行业做好、做大,˜q™æ˜¯æˆ‘们共同的责仅R€‚公兛_…¬å¸æœ¬åœŸVS国际之比è¾?严亚ç”?- 《国际公兟뀋十大网¾lœå…¬å…³ä¹‹ä¸€åQŒå›½å†…颇å…ïL«žäº‰åŠ›çš„网¾lœå…¬å…›_…¬åæ€¹‹ä¸€åQŒä¸“注于政府企业危机公关的处理,以危机公兟뀁舆情监‹¹‹ã€æ•´åˆè¥é”€ä¸ÞZ¸»è¦ä¸šåŠ¡çš„服务机构åQŒã€‚关于「企业公兛_±æœºã€? <p><strong>转蝲è¯äh³¨æ˜Žå‡ºå¤„ã€?/strong></p> </div> <!-- 心情 --> <div class="mood"> <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> </div> <!-- @心情 --> <div class="tag"> <div class="tagtitle"></div> <div class="share"> <a href="javascript:;" class="sharea1">分äín到新‹¹ªå¾®å?/a> <a href="javascript:;" class="sharea2">分äín到腾讯微å?/a> <a href="javascript:;" class="sharea3">收藏</a> </div> </div> <div class="avow"> <div class="avowtitle"></div> <!-- 声明 --> <p>1.本站遵åó@行业规范åQŒä“Q何è{载的½E¿äšg都会明确标注作者和来源åQ?.本站的原创文章,误‚{载时务必注明文章作者和来源åQŒä¸ž®Šé‡åŽŸåˆ›çš„行为我们将˜q½ç©¶è´£ä“QåQ?.作者投½E¿å¯èƒ½ä¼š¾læˆ‘们编辑修æ”ÒŽˆ–补充ã€?/p> <!-- @声明 --> </div> <div class="ad"><a href="/" target="_blank"><img src="/templets/style/html/images/img24.jpg" alt="" /></a></div> <div class="correlation"> <div class="com-title"><span><img 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